美好集装生猛开箱！浙江卫视以“无界营销”推新“潮品季”

文章来源：超级管理员 更新时间：2022-09-21 21:03:05

　　美好集装生猛开箱！浙江卫视以“无界营销”推新“潮品季”导读：继今春正式开启“美好中国”全新战略之后，浙江广播电视集团编委委员、浙江卫视总监林涌在今天的沟通会上提出了“美好无界”的开放理念，通过孵化无界的产品、追求无界的传播、打造无界的团队，达到台网无界的美好境界。

　　每年农历八月，都是钱塘江的观潮季。从今年开始，浙江的金秋时节不止有钱塘江涌的自然奇观，还将有“美好”奔腾的文化盛景。

　　9月22日，“美好集装”的浙江卫视2020秋季大片沟通会在杭州“生猛开箱”。从今年开始，浙江卫视每年都将在钱塘江的大潮季启动“潮品季”，陪伴各界人士一起迎风、踏浪、弄潮。

　　这一次“潮品季”，浙江卫视全新发布了哪些潮流动向呢？继今春正式开启“美好中国”全新战略之后，浙江广播电视集团编委委员、浙江卫视总监林涌在今天的沟通会上提出了“美好无界”的开放理念，通过孵化无界的产品、追求无界的传播、打造无界的团队，达到台网无界的美好境界。无论是主流媒体还是网络视频，平台现在的样子，都不是未来想要和应有的样子，但“两方的孩子”可以去代表未来。

　　林涌总监在致辞中表示：“我们的愿景是打造‘中国最有美好感的视媒体’，这里的‘视’不指电视，而是无界的视频产品甚至是视觉产品。美好就是一根‘仙草’，我们要这根‘草’一起种到用户心智中去，一起收获更加美好的未来！”

　　在新品陆续发布的过程中，#浙江卫视综艺片单#、#在一起定档#、#章子怡回归我就是演员#、#马伯骞方言RAP#、#青春环游记3原班人马#等多个话题火速登上热搜，关注度从气氛热烈的现场传递到了全网，浙江卫视再展超级引爆力。

　　9月22日，恰逢秋分“丰收节”。这一天是秋收冬藏的终点，更是春耕夏种的起点。浙江卫视选择在这一天发布2020第四季度以及2021年**、二季度的新品，寓意之美好不言而喻。

　　浙江卫视交出的最新答卷，尽显“丰收”的喜悦：今年以来，浙江卫视在省级卫视中拿下全天第二（25-45岁）、周末**（3月至今）的辉煌战绩；综艺TOP20狂揽7席，其中，年度收视冠军综艺《奔跑吧》最高单期收视3.234%，三季度王者《中国好声音》平均收视2.413%，一季度霸主《王牌对王牌》平均收视2.158%，《青春环游记》《周游记》《天赐的声音》等多档节目稳居同时段人气榜首；剧场收视涨幅73%，八部大剧收视破1.5%；最有消费力的Z世代，被浙江卫视牢牢锁定。

　　钱塘江大潮，孕育了浙江人勇往直前、敢于拼搏的弄潮儿精神。浙江卫视LOGO里的“Z”字，就是浙江卫视人装在心里的潮涌奔腾。多年来，浙江卫视一直走在行业的前列、立于时代的潮头，今年以来在内容生产和平台打造上，更是突出“勇立潮头”四个字。

　　“浙江卫视在过去的半年里，一直在推全屏、全网、全渠道的内容新品。我们认为，产品本来就应该是无界的”，致辞中，林涌总监以《蓝莓孵化营》、新一季《奔跑吧》和刚结束的“百度好奇夜”为例，详解了浙江卫视在无界理念指引下的创新成果。

　　以即将于本周六亮相的《蓝莓孵化营》为例，这档吹响“跨界集结号”的创新综艺，希望把抖音、快手、淘宝等各平台短视频和直播达人汇聚到一起，孵化无界主播；围绕全网宣推，浙江卫视在理念、技术、渠道上全面革新，新一季《奔跑吧》创纪录实现超过1000个热搜，诠释了无界传播的超级能量；9月19日成功举办的浙江卫视“百度好奇夜”，现场由上百名百度和浙江卫视工作人员混编作战，顶尖综艺力量和头部科技力量碰撞出了一场无比绚烂的火花。

　　众所周知，浙江卫视有一批年轻而富有创造力的王牌PD。在各大省级卫视都集中推新的这几天里，浙江卫视新品发布会的最大卖点，就是这些年轻、新锐且又极具行业影响力和粉丝引领力的“网红级设计师”。

　　现场，浙江卫视节目中心主任蒋敏昊隆重介绍了五大工作室集群：吴彤团队催生了“王牌工作室”的诞生，姚译添团队催生了“星图工作室”，孙竞团队催生了“诗&歌工作室”，战略发展中心团队催生了“深藏Blue工作室”，陈学武晚会团队催生了“超级晚工作室”，他们和正在成长中的更多年轻人才一起，构成了浙江卫视最能打胜仗的战队。

　　本次2020秋季大片沟通会从极致美好力、美好直播中、创智新美好、无界共美好、美好“剧”上头五大版块“开箱”了一系列“生猛之作”，引发现场热烈关注。总结来看，这些作品主要分为以下三个类别。

　　四大王牌《奔跑吧》《中国好声音》《我就是演员》《王牌对王牌》续写“极致美好力”：作为国家广电总局2020年重点项目的《奔跑吧•黄河篇》将于今冬亮相，在黄河畔赏壮丽美景，由兄弟团为脱贫助力，2021年二季度新一季《奔跑吧》美好不停；导师章子怡回归今年四季度亮相的《我就是演员3》，“演技训练营”高能进阶，更有直播网综《营业吧演员》衍生而来，及时回应每一次的话题热点，先网后台搅动热度；《王牌对王牌6》坚持呈现极致的热门IP重聚、热门影视重聚，用不负期待的“情怀杀”陪你“哭笑交叉”；《中国好声音》捍守华语乐坛的顶综荣耀，2021年将开启Live秀，传递“永不失联的爱”。

　　与此同时，《天赐的声音2》强化独特气质，将“理性专业批评+感性直观听感”进行到底；《青春环游记3》原班人马快乐再出发，花式解锁旅行途中的爆笑游戏；《周游记2》继续带来让人上头的“周氏情怀”；展现氧气音乐的《新声请指教2》，进击打造专属中国校园音乐的**厂牌。

　　浙江卫视的内容创新，从来都是前浪不息，后浪翻滚。沟通会现场，三档引领时尚前沿的新生潮牌，令人眼前一亮。

　　献礼建党100周年的《光荣之路》，以时代金曲的“老歌新唱”为音乐综艺的破题创意，回望百年跋涉，致敬美好中国，唱响新时代的最强音；《闪光的乐队》以“重新定义新世代的中国乐队”为目标，让乐队OG与后起之秀激情碰撞一场破圈层的音乐表达；美好治愈自驾野营真人秀《追星星的人》有一颗浪漫的心，节目将由一群好友驾车逃离城市，去野外追寻记忆中的满天繁星。

　　多年来，浙江卫视高度秉持平台开放战略，联合各大新兴媒体、品牌客户以及社会制作机构共创精品佳作。较之往年，本次“联名款”的数量更多、类型更新、领域更广，浙江卫视甚至专门研发了若干针对网络平台的产品。

　　浙江卫视联合微博打造的全球首档人文探索应援企划节目《万里走单骑》，由“超级文化网红”单霁翔携黄觉、马伯骞等组成“世遗男团”，推广世遗文化；联合抖音的《为歌而战》，通过大小屏联动共创综艺互动新形态，带来社交属性的音乐竞技秀。

　　由秦霄贤推介的全新餐车经营节目《美味夜行侠》，将开启一场在全国“巡回经营”的美食之约；继《蓝莓孵化营》之后，另一档主打直播文化的《星动直播间》即将上线，撬动融屏能量。

　　另外值得关注的是，在“美好超级晚”产品矩阵，抖音美好奇妙夜、天猫双11晚会、浙江卫视跨年演唱会、浙江卫视春节联欢晚会等都将陆续上线，美好不打烊。

　　剧场版块，在“美好时代剧献”三部曲《平凡的荣耀》《在一起》《瞄准》之后，将有《你好检察官》《正青春》《暴风眼》《大江大河2》《落花时节》《乔家的儿女》等多部现实主义精品力作为你“加更”美好，陪你继续“上头”。

　　随着媒体融合持续挺进深水区，“跨界”成为一股浪潮——浙江卫视率先提出“无界”的前瞻概念，俨然将融合发展的纵深视野和广袤格局带到了新的境界，体现了浙江卫视在海量、开放、即时、互动的全新媒体生态属性下的深刻思考。

　　在致辞中，林涌总监非常感性而生动地分享了这样一段话：“在媒体融合的大时代，无论是广电主流媒体，还是网络视频平台，大家都面临着一种焦虑，我们是烧脑烧到焦虑，他们是烧钱烧到焦虑。我们内心都明白，我们现在的样子，不是未来想要和应有的样子，可能我们‘共同的孩子’才能代表未来，这个‘孩子’不分平台界限。”

　　沟通会上，微博携手浙江卫视即将启动的年度融媒计划“在一起更美好——蓝莓嘉年华”，获得了业界高度关注。据微博综艺与纪录片业务群总监、微博运营部商业策略总监伯莉介绍，2020年以来，浙江卫视热综、大剧微博数据表现亮眼，线月，双方重磅打造的这场年度“宠粉”活动季，将以浙江卫视的剧集、综艺、晚会为主体，进行多维度的联动，聚焦微博平台话题发酵，真正让粉丝实现从虚拟世界到真实体验的跨越。

　　以打造“中国最有美好感的视媒体”为目标，浙江卫视用强大的内容驱动成长，用前沿的创意驱动品牌，既精准对接多方需求，也共筑规模生态格局。他们始终相信：二流品牌提供温饱感，一流品牌提供品质感，超一流品牌提供美好感。以“无界营销”推新的“潮品季”——浙江卫视正期待着更多人一起用美好“种草”美好，收获无可限量的未来！